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Mob研究星空棋牌官网院|2019电商下沉市场研究

一.下沉市场电商市场分析

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2020年电商用户规模:活跃用户规模6.7亿

移动电商活跃用户规模当前达到6.7亿左右量级,逢电商大促必有一波流量增长

Source:MobTech,2020年电商下沉市场规模:活跃用户规模接近4亿

下沉市场电商用户规模维持在3亿以上,占比逐步提高

Source:MobTech,202星空棋牌0年人占比逐年减少,24岁以上人群占比升高,下沉市场电商用户逐渐大龄化

Source:MobTech,2020年拼多多挤掉抖音,强势上榜

微信、QQ、支付宝、淘宝是榜单霸主;拼多多挤掉抖音,强势上榜,未来可期

Source:MobTech,2020年朝九晚五职场女性,有钱有闲有小孩

三四线城市中年女性,工作清闲无负担,爱晒娃更爱购物

Source:Mob研究院

三.下沉市场电商双11鏖战

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电商鏖星空棋牌官网战双11:下沉市场成为新战场,电商补贴白热化

双11期间头部综合电商纷纷加大活动力度,通过社交拼购、大额度补贴、无门槛红包等方式拉新下沉用户

Source:Mob研究院

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双11活跃规模:淘宝月活双11当天突破4.2亿,京东拼多多紧追不舍

双11当天三大综合电商均实现突破,淘宝日活4.2亿,京东2.0亿,拼多多紧追京东月活1.9亿

Source:MobTech,2020年,助力下沉市场

随着电商开辟直播渠道,网红带货的崛起,2020年双11正式开启全民直播时代,品牌方纷纷入驻,助力电商进一步下沉

Source:Mob研究院

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直播带货模式受到认可:淘宝直播日活规模创新高,双11销售额突破2020年双11成交的亿元俱乐部中,大多数品牌商家都开始自己做起了店铺直播,品牌更加重视直播、加大对直播的投入

Source:MobTech,2019.10.25-2019.11.11

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下沉的直播带货:下沉市场女性用户被收割

网红成为链接品牌商、平台方、消费者的关键一环,尤其受到了下沉市场女性用户的喜爱,其社交资产的变现能力越来越突出

Source:克劳瑞数据;MobTech2019.11

五.电商挖掘下沉市场策略分析

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物流和服务将是电商平台制胜下沉市场的关键

尽管下沉市场用户目前能够接受更长的配送时长,但是他们对物流速度这个要素的关注度已经高于一线、二线城市,物流已经成为下沉市场的一大痛点

Source:Mob研究院调研数据

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巨头已纷纷布局下沉物流生态

巨头的物流布局已经初见雏形,未来还要受到下沉市场需求分散、个性化更强、物流成本更高等诸多因素的影响,掘金万亿市场注定是长久战

Source:Mob研究院根据公开资料整理

(责任编辑:星空棋牌)